Obiectivul acestui curs este de a te învăța să identifici și să evaluezi critic problemele de marketing în diverse medii, folosind tehnici, concepte și modele consacrate. Vei învăța să recunoști oportunitățile, să cântărești opțiunile disponibile în limitele constrângerilor date și să aplici strategii competitive de poziționare față de concurență, piață și consumatori.

Vei afla prin ce se diferențiază marketingul strategic de cel operațional și cum să formulezi o strategie creativă, orientată spre client, care ține cont de misiunea, viziunea și capabilitățile businessului tău. Astfel vei putea trece la o abordare integrată, cu obiective măsurabile, un mix de marketing adaptat și KPI clari de monitorizat și controlat.

Agenda program:

Agenda se adresează celor care vor să gândească marketingul la nivel strategic și oferă instrumentele necesare pentru a lua decizii de poziționare și de investiții bine fundamentate.

Marketingul strategic presupune decizii la nivel înalt privind orientarea businessului, prin care acesta își folosește avantajul competitiv și selectează grupurile de clienți potrivite pentru a-și atinge obiectivele și viziunea.

Parcurgem următoarele elemente-cheie în cadrul cursului:

• (Concept) Definire și concept. Pornim de la definiția marketingului strategic și de la cele patru modele de activități de marketing din organizații (Sales Support, Operational Marketing, Marketing Communications și Strategic Marketing), pentru a înțelege unde se poziționează businessul tău.
• (Analiză) Analiza mediului ambiant. Înveți să analizezi mediul în care operezi — piață, concurență, consumatori și factori externi — ca punct de plecare pentru orice decizie strategică.
• (Strategie) Definirea strategiei de marketing. Construiești o strategie competitivă, orientată spre client, aliniată la misiunea și viziunea companiei.
• (Produs) Definirea strategiei de produse. Stabilești cum se poziționează produsele tale în piață și cum răspund nevoilor segmentelor selectate.
• (Mix) Mixul de marketing. Adaptezi mixul de marketing la situația concretă a businessului tău, pentru rezultate consistente.
• (Control) Planificare, Organizare și Control. Înveți să planifici, să organizezi și să controlezi activitățile de marketing, cu KPI și mecanisme de evaluare clare.

Materiale suport: cursul include un interviu aplicat și o carte recomandată pentru aprofundare.

La finalul cursului vei putea: să distingi marketingul strategic de cel operațional; să analizezi mediul și concurența; să formulezi o strategie de marketing și de produs; și să construiești un mix de marketing cu KPI măsurabili.